راهبرد تبلیغات، در برگیرنده ی اهداف تبلیغاتی، حقایقی در مورد نام تجاری، رقبای نام تجاری، جزئیات مربوط به کمپین تبلیغاتی و بازاریابی، چکیده ای از تحقیقات بازار که نشان می دهد چرا مصرف کنندگان از نام تجاری مورد نظر استفاده می کنند، پیامی که قرار است از طریق کمپین منتقل گردد و لحن حاکم بر پیام ، نوع رسانه هایی که از آنها استفاده می شود، جدول زمان طراحی و تولید آگهی ها، منابع مالی و بودجه دراختیار برای آماده سازی آگهی ها و پخش آنها و هرگونه توضیحات دیگری که به نظر می رسد نقش و اهمیت تعیین کننده ای در این فرایند دارند، و به طور خاص، بازار هدفی که قرار است کمپین روی آنها اجرا شود، خواهد بود.