در جوامع و سازمانهایی که به اصطلاح راهبردگرا(Strategy-Oriented) هستند و مدیردر نقش یک استراتژیست  ظاهر می شود، قاعدتاً مقوله هدف، نقشی بنیادین دارد. و در مقابل سازمانهایی که رویکرو مشکل گرا(Problem-Oriented)  هستند و افراد به محض مواجهه با مشکلات تازه به فکر چاره می افتند و مدیر نقش یک آتش نشان را ایفا می کند که باید آماده باشد هر جا آتشی روشن شد، آن را خاموش نماید، مقوله هدف کاملاً بی معناست زیرا فقدان هدف باعث شده آنها در این موقعیت قرار بگیرند که این خود یکی از وجوه تمایز این دو جامعه با یکدیگر است. اگر قرار است تبلیغی انجام شود باید دانست هدف از ارائه آن چیست.