تبلیغات ابزاری برای توسعه و رونق کسب و کار است؛ بنابراین انتخاب یک آژانس تبلیغاتی مناسب امری حیاتی است. جست وجو برای یافتن یک آژانس تبلیغاتی مستلزم ایجاد توازن میان هنر و علم، ولی عمدتاً هنر است. زمانی که از سابقه و بزرگی یک شرکت تبلیغاتی مطمئن شدید باید بر اساس نیازهای مورد نظر، از مدیر آژانس بخواهید که رزومه کاری و اجرایی خود را همراه با ارقام تخمینی هزینه ها ارائه نماید. در خلال مذاکرات از طریق مشتریان دیگر آژانس اطلاعات لازم درمورد نوع کار آژانس بدست آورید و همچنین میزان رضایت آنها از آژانس.
این نکته حائز اهمیت است که انتخاب کانون تبلیغاتی یک چیز است و رابطه داشت با آن چیزی دیگر.
ذهنیت« من آگهی جدیدی می خواهم» یا « به بیلیوردی جدید احتیاج دارم» باید ای خود را به « بیایید درباره ی استراتژی تازه ای جهت افزایش مراجعه کنندگان بحث کنیم» بدهد.هوشمندانه ترین برنامه های بازاریابی و قوی ترین نتایج خلاقانه، زمانی حاصل می شود که کل اعضای تیم گرد هم آیند، و مشکل را شیوه مندانه حل نمایند. بی تردید رابطه ی کانون تبلیغاتی و آگهی دهنده مانند ازدواج است، بدون همکاری و همدلی مستمر و ارتباط مفید روزانه کار به جدایی خواهد کشید.