نخست لازم است تعریفی جامع از صنعت تبلیغات داشته باشیم: « صنعت تبلیغات، مجموعه ای ازاطلاعات تخصصی، مهارت ها و تخصص هاست که با به کارگیری از علوم، فنون و ابزارهای مختلف و براساس اصول و قواعد مدون برای انتقال پیام سفارش دهنده به مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرد».  با توجه به این تعریف، شرکت های تبلیغاتی، که مهمترین بخش عملیاتی این صنعت را عهده دار هستند، به مجموعه های انتفاعی گفته می شوند که با استفاده از ارکان تشکیل دهنده ی این صنعت به تحقیق،

آماده سازی و فراوری محصول تبلیغاتی می پردازند، و آن را برای عرضه به واحد دیگری از این صنعت یعنی رسانه ها می سپارند و پس از انتقال پیام به بررسی، آمارگیری و جمع آوری نتایج به دست آمده و تاثیر آن را در فروش محصول به عهده می گیرند.