اولین M که در مبحث تبلیغات مطرح می شود، هدف تبلیغ و یا رسالت آن می باشد، در ابتدای این مقاله در مورد مفهوم تبلیغ به قدر کافی اشاره شده است، بنابراین بهتر است بیشتر در خصوص اهداف تبلیغات مواردی را خدمت شما عرض نماییم. اولین قدم در تهیه یک برنامه تبلیغاتی، تعیین اهداف آن […]
در جوامع و سازمانهایی که به اصطلاح راهبردگرا(Strategy-Oriented) هستند و مدیردر نقش یک استراتژیست ظاهر می شود، قاعدتاً مقوله هدف، نقشی بنیادین دارد. و در مقابل سازمانهایی که رویکرو مشکل گرا(Problem-Oriented) هستند و افراد به محض مواجهه با مشکلات تازه به فکر چاره می افتند و مدیر نقش یک آتش نشان را ایفا می کند […]
ارتباطات منسجم بازاریابی، یکی از بروزترین دیدگاه ها و مدل ها در هدفگذاری تبلیغات و ارتباطات تجاری است.این مدل نظام مند، به دنبال ارتقاء اثربخشی و هم افزایی در فعالیت های ارتباطی و تبلیغاتی سازمانها است و از طریق ایجاد ارتباط منسجم و ساختاریافته میان عناصر آمیخته ی بازاریابی، فعالیتهای تبلیغاتی بنگاه اقتصادی را به […]
تبلیغات و ارتباطات یکپارچه بازاریابی، در واقع به معنی داشتن ترکیبی مناسب از گزینه های ارتباطی در جهت حداکثری کردن و ارتقای مقبولیت نشان تجاری است. در دهه ی 1980 م. برخی شرکتها با احساس ضرورت ایجاد انسجام در فعالیت های ترفیعی و تبلیغاتی، استفاده از فرایند ارتباطات منسجم بازاریابی را شروع کردند، زیرا این […]
منظور از آمیخته بازاریابی این است که عواملی مانند محصول، توزیع، قیمت و ترویج را که جروم مک کارتی در اوایل 1960 میلادی به عنوان چهار P طبقه بندی کرد با هم به گونه ای با هم ترکیب شوند که به توان بهترین اثربخشی را در رسیدن به اهداف تبلیغاتی سازمان به دست آورد، که […]
سومین بخش از سه گانه ی تبلیغات، جایی است که کمپین های تبلیغاتی تهیه می شود و آنجا جایی نیست جزء کانون های آگهی و تبلیغاتی(دفتر تبلیغاتی) که در ایران مجوز فعالیت خود را از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی طبق قوانین و شرایط خاص در رسته های مشخص شده دریافت می کنند، این موسسات […]
رسانه اثربخش، پیام تبلیغ را به گونه ای در مخاطبان نهادینه می کند که قدرت نیاز سنجی، نیاز سازی، نیازمندی و نیازشناسی آنان را برانگیخته و آنها را مجبور به عکس العمل می کند. این متغیرها عمدتاً در تحقیقات بازاریابی حاصل می شود، تعیین رسانه اثربخش براساس موارد ذیل صورت می گیرد: می گردد، آنها […]
Media (رسانه ها)، جمع واژه لاتین Medium(رسانه) است.رسانه معانی متعددی دارد که اغلب همپوشانی دارند. درفرهنگ انگلیسی آکسفورد، این گونه تعریف شده است: هرجسم واسط که از طریق آن یک نیرو بر اشیایی در یک فاصله معین عمل می کند یا از طریق آن، تاثیرات و نظراتی به سوی حواس پنجگانه منتقل می گردد. این […]
همچون بسیاری از واژه های معمول و رایج ، مانند هنر، عشق و عدالت، تبلیغات را نیز به سختی می توان دقیقاً تعریف کرد. نخست، تفاوت معناداری بین تبلیغات و آگهی ها وجود دارد: تبلیغات، یک فرایند است و آگهی ها نتیجه نهایی آن فرایند به شمار می آیند، ولی این دو اصطلاح اغلب به […]
به صورت تفصیلی، می توان اهداف تبلیغات را به قرار ذیل تقسیم بندی کرد: